對(duì)于企業(yè)而言，不僅僅要有硬實(shí)力，還要有軟實(shí)力。軟實(shí)力就是企業(yè)形象，一個(gè)良好的企業(yè)形象不僅可以增強(qiáng)企業(yè)的信任值，而且還可以為企業(yè)創(chuàng)造更多的利益。企業(yè)宣傳冊(cè)就是樹立企業(yè)形象的方式，企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也是決定企業(yè)宣傳是否可以成功的因素之一。優(yōu)秀的企業(yè)宣傳冊(cè)，要彰顯企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，讓更多的人了解到其企業(yè)的內(nèi)在文化，了解到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。

企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)過程與思路

一、企業(yè)宣傳冊(cè)封面設(shè)計(jì)

優(yōu)秀的企業(yè)宣傳冊(cè)封面設(shè)計(jì)在圖案文字排版上要做到主次、層次分明、繁而不亂，簡(jiǎn)單的圖形中需要有內(nèi)容，通過細(xì)節(jié)來豐富，通過形象設(shè)計(jì)的形式反映內(nèi)容。色彩上也應(yīng)簡(jiǎn)單精煉，保證內(nèi)容信息的清楚傳達(dá)。根據(jù)主題內(nèi)容，搭配適當(dāng)?shù)谋尘碍h(huán)境烘托，使人看后感受到一種氣氛、意境或者格調(diào)。

引導(dǎo)消費(fèi)者按照設(shè)計(jì)意圖，由封面看到封里和內(nèi)頁(yè)以至讀完全文，是設(shè)計(jì)構(gòu)思的重點(diǎn)。也可以簡(jiǎn)練抽象的紋樣進(jìn)行必要的背景設(shè)計(jì)格調(diào)烘托，充分體現(xiàn)現(xiàn)代的設(shè)計(jì)意識(shí)，同時(shí)運(yùn)用與主題表現(xiàn)內(nèi)容相一致的色彩。具體思路可如下：

1、封面設(shè)計(jì)構(gòu)思。在企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，構(gòu)思是決定吸引力是否脫穎而出的關(guān)鍵。為產(chǎn)品宣傳的目標(biāo)、主題加以實(shí)施選定一定的角度，使推銷成功實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的目的。

2、封面商標(biāo)與產(chǎn)品定位。企業(yè)宣傳冊(cè)應(yīng)該把設(shè)計(jì)基點(diǎn)放在商標(biāo)上。除了傳達(dá)必要的商品信息外，還應(yīng)當(dāng)考慮其商標(biāo)注目效果。無論是設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)形式還是色彩運(yùn)用，都要注意與其他宣傳冊(cè)廣告的差別，以其新穎獨(dú)到的設(shè)計(jì)突出商標(biāo)，多用名牌商標(biāo)信譽(yù)吸引消費(fèi)者。把設(shè)計(jì)基點(diǎn)放在產(chǎn)品上，通過視覺傳達(dá)對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)完美的印象。

3、封面空白設(shè)計(jì)。企業(yè)宣傳冊(cè)封面設(shè)計(jì)中應(yīng)有意識(shí)地減少刺激點(diǎn)，在設(shè)計(jì)規(guī)律和表現(xiàn)方法上要考慮廣告面積有限這一客觀現(xiàn)實(shí)，因此表現(xiàn)創(chuàng)意要單純集中，保留有空白空間是增強(qiáng)視覺效果的良好辦法。

二、企業(yè)宣傳冊(cè)內(nèi)頁(yè)編排

企業(yè)宣傳冊(cè)內(nèi)頁(yè)編排設(shè)計(jì)應(yīng)注意設(shè)計(jì)風(fēng)格與封面的統(tǒng)一。隨著人們審美品位的提高，企業(yè)宣傳冊(cè)的質(zhì)量也越來越好，有些采用高質(zhì)量的色紙，有些還附有一些裝飾性的圖案。在內(nèi)頁(yè)的編排上，大都運(yùn)用說明文字、圖片等進(jìn)行合理、有序的布局，構(gòu)成具有一定代表性的藝術(shù)氣氛，以此來表現(xiàn)主題。吸引更多的消費(fèi)者是設(shè)計(jì)時(shí)考慮的一個(gè)重要因素。

內(nèi)頁(yè)以柔和為色彩主色調(diào)，用圖片襯托廣告目的。通常，強(qiáng)烈的色彩會(huì)影響人們對(duì)圖片和說明文字的閱讀。圖片能發(fā)揮觀者的想象力和對(duì)內(nèi)容的理解力并獲得一種藝術(shù)的享受，較多的插圖設(shè)計(jì)能夠幫助人們理解，這樣才會(huì)激起他們閱讀的興趣。

三、企業(yè)宣傳冊(cè)開本、材質(zhì)及工藝

1、開本設(shè)計(jì)的合理與否將直接影響廣告的宣傳效果。開本指宣傳冊(cè)的長(zhǎng)寬比例，分為32開、24開、16開、8開等，還有采用長(zhǎng)條開本和經(jīng)折疊后形成新的形式。開本大的用于張貼，開本小的利于郵寄、攜帶。開本設(shè)計(jì)應(yīng)充分利用原材料，需經(jīng)仔細(xì)計(jì)算。

2、宣傳冊(cè)根據(jù)不同形式和用途一般選用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。

3、靈活運(yùn)用燙金、UV等工藝，提升宣傳冊(cè)的檔次與突出重點(diǎn)。

總之，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)結(jié)合廣告主題的特定要求，抓住宣傳內(nèi)容的特點(diǎn)，詳細(xì)地反映商品方面的內(nèi)容，做到圖文并茂。對(duì)于眾多的統(tǒng)一變化的構(gòu)圖、封面和內(nèi)頁(yè)，要有結(jié)構(gòu)新穎的形式、內(nèi)容整體統(tǒng)一的風(fēng)格且圍繞一個(gè)主題。以巧妙的折疊方式和美觀合適的開本類型增加宣傳冊(cè)廣告的吸引力，提高廣告的訴求效果。